Da en milliardhandel skulle avgjøres – slik fant vi ut hva innbyggerne mente

Representative opinionsundersøkelser er ikke bare for større regioner og nasjonale saker

Når viktige politiske beslutninger skal tas, er det verdifullt å vite hva innbyggerne faktisk mener. Men i mindre kommuner kan det være utfordrende å samle inn nok svar raskt nok til å skape et pålitelig beslutningsgrunnlag.

I forkant av en historisk beslutning i de svenske kommunene Ludvika og Fagersta fikk InFact i oppdrag av Nya Ludvika Tidning og Fagersta-Posten å gjennomføre en opinionsundersøkelse blant innbyggerne.

Bakgrunnen var at kommunene sto overfor beslutningen om å kjøpe Vattenfalls aksjer i det lokale energiselskapet VB Energi – en handel verdt over 1,4 milliarder svenske kroner.

Beslutningen ville påvirke kommunenes økonomi i lang tid fremover. Avisene ønsket derfor å gi innbyggerne muligheten til å bli hørt, samtidig som de kunne bidra med faktabasert journalistikk før avstemningen.

Rask datainnsamling i to kommuner

Undersøkelsen ble gjennomført over to dager, 11.–12. mai 2026.

Målet var å få et representativt grunnlag fra begge kommunene. Totalt deltok 954 personer over 18 år.

Respondentene fikk fire spørsmål om handelen, blant annet om:

• holdningen til kommunenes planlagte kjøp
• bekymring for økte kostnader
• bekymring for at en ekstern aktør skulle kjøpe aksjene
• hvor godt informert de selv opplevde at de var om saken

Resultatene viste at mange innbyggere var positive til handelen, men også at kunnskapsnivået om hva avtalen faktisk innebar var relativt lavt.

Les om resultatene og hele artiklene her: Nya Ludvika Tidning Fagersta-Posten

Slik fungerte metoden

Undersøkelsen ble gjennomført ved hjelp av InFacts IVR-metode (Interactive Voice Response).

Dette innebærer at innbyggerne først blir kontaktet på telefon og får høre forhåndsinnspilte spørsmål. Svarene avgis ved å trykke på tastene på telefonen.

Metoden gjør det mulig å nå et stort antall personer på kort tid og til en betydelig lavere kostnad enn tradisjonelle telefonintervjuer.

For å øke deltakelsen ytterligere ble telefonkontakten supplert med SMS-utsendelser til personer som ikke svarte umiddelbart.

Kombinasjonen av telefon og SMS gjør at flere får mulighet til å delta når det passer dem, samtidig som undersøkelsen kan gjennomføres raskt selv når tidsfristene er korte.

Derfor kan du få både en telefonoppringning og en SMS fra InFact

Mange som deltar i våre undersøkelser lurer på hvorfor de først blir oppringt og deretter mottar en SMS.

Svaret er enkelt: Vi ønsker å gi så mange som mulig muligheten til å bli hørt.

Noen svarer direkte på telefon. Andre foretrekker å svare via en lenke på mobilen når de har tid. Ved å kombinere flere kontaktkanaler øker deltakelsen, samtidig som vi får et mer representativt datagrunnlag.

Dette er særlig viktig i mindre kommuner, hvor hvert enkelt svar har større betydning for kvaliteten på resultatene.

Små kommuner fortjener de samme mulighetene

Opinionsundersøkelser forbindes ofte med nasjonal politikk eller saker i de største byene. Men behovet for å forstå hva innbyggerne mener er minst like stort i mindre kommuner.

Når spørsmål handler om energiforsyning, skoler, helse, infrastruktur eller kommunale investeringer, trenger beslutningstakere, medier og innbyggere tilgang til pålitelige fakta om opinionen.

Undersøkelsen i Ludvika og Fagersta viser at det er fullt mulig å gjennomføre omfattende og representative opinionsmålinger også i mindre kommuner – raskt, kostnadseffektivt og med høy kvalitet.

For lokal journalistikk gir det et bedre faktagrunnlag. For beslutningstakere gir det økt innsikt. Og for innbyggerne betyr det at deres stemmer kan bli hørt før beslutningene tas.

Om undersøkelsen

Oppdragsgiver: Nya Ludvika Tidning og Fagersta-Posten
Feltperiode: 11.–12. mai 2026
Geografisk område: Ludvika og Fagersta kommuner, Sverige
Målgruppe: Innbyggere 18 år og eldre
Metode: IVR (automatiserte telefonintervjuer) med oppfølgende SMS
Antall gjennomførte intervjuer: 954
Analysevariabler: Kommune, kjønn og aldersgruppe